Para cumplir con el objetivo los creativos no encontraron nada mejor que tirar a la pelea a chicas del ejército, pero algo destapaditas de ropa.

La campaña está a cargo del consulado israelí en Nueva York, pero inmediatamente generó molestia en la gran comunidad hebrea en ese país al ver a féminas del ejército con menos vestimentas.

La publicidad aparece en la edición de julio de la revista de hombres Maxim. Se verán mujeres de Tzahal, el Ejército de Defensa de Israel, vistiendo entre otras pocas pilchas diminutos bikinis.

La idea apunta llegar a hombre de entre 18 y 35 años "para contrarrestar la imagen negativa", que podría tener Israel, según publicó el sitio "20 Minutos".

Grupos políticos de Israel y especialmente diputadas de diferentes bancadas han protestado ante lo que consideran una humillación, calificando de "pornografía" la publicidad, además de "ensuciar" la imagen más que favorecerla.