Los comerciales de la famosa cerveza chilena, que fueron insertados mientras se transmitía la saga de George Lucas en Canal 13, volvieron a reflotar después de dos décadas de su estreno.
Existe una situación desagradable que todos los espectadores han experimentado alguna vez en su vida: estás observando atentamente una película en televisión, ya sea una favorita o una que jamás habías visto. Cuando llega la mejor parte, el canal decide ponerla en pausa para pasar a los comerciales. Y no puedes evitar que la molestia te invada porque solo deseas ver el filme sin cortes.
Teniendo eso en mente, en los primeros años de los 2000 Canal 13 y Cerveza Cristal decidieron aplicar una llamativa estrategia para no causar incomodidad en los televidentes. Aquello ocurrió hace dos décadas, pero en los últimos días se ha vuelto viral en las redes sociales.
Corría el año 2003 y la estación televisiva estaba recién estrenando la saga de Star Wars, historia que aborda el camino de Luke Skywalker para convertirse en Jedi mientras ocurría la Guerra Civil Galáctica.
Con el objetivo de no irse a comerciales en momentos importantes, desde Cerveza Cristal le plantearon una ambiciosa propuesta a la exseñal “del angelito”: que insertaran la publicidad dentro de la película, tal como si fuera parte más de ella.
La campaña publicitaria se llamó La Fuerza está con Cerveza Cristal y fue emitida oficialmente desde diciembre de 2003.
Una de las escenas, por ejemplo, exhibe a Luke Skywalker conversando con Obi-Wan Kenobi, cuando este último se levanta para abrir un cofre: en su interior estaba lleno de botellas de cerveza. De fondo suena el jingle de la compañía.
Otro clip muestra que Yoda está charlando junto a Skywalker en un bosque. De pronto, el joven se acerca a un árbol y coge una lata de cerveza. Y así, varias escenas similares fueron exhibidas en el canal en esa época.
El trabajo estuvo a cargo de las agencias publicitarias OMD Chile y Efex. En su momento causó tanto éxito que fue reconocido con varias premiaciones: ganó el Grand Prix en la categoría Medios en los Premios ACHAP del año 2004 y el Gran Ojo Innovador en los Premios Ojo de Iberoamérica.
No obstante, quien no vio con buenos ojos esa creación fue la mente detrás de Star Wars, George Lucas.
En el año 2004, Lucasfilm -la productora encargada de la saga- protestó ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile (Conar), argumentando que el spot publicitario atentaba contra el derecho de autor y el código chileno de ética publicitaria.
Finalmente, Conar estableció que el aviso de Cerveza Cristal no se podría volver a utilizar.
Por qué publicidad de Cerveza Cristal en Star Wars se hizo viral
Si bien aquel icónico spot publicitario salió a la luz hace más de dos décadas, hoy ha vuelto a ser visto por millones de personas, solo que esta vez a través de las plataformas digitales.
Todo habría iniciado cuando usuarios extranjeros lo descubrieron y rápidamente se difundió en la red social X (antes Twitter). Más tarde, la campaña fue abordada por diversos medios estadounidenses, como USA Today.
Ni Stephen Colbert quedó exento de quedar flechado con la intervención de Cerveza Cristal.
En su late show, el presentador estadounidense dijo que “es una locura que solo le hayan hecho esto a Star Wars, porque el suave sabor de la Cerveza Cristal encaja perfectamente en cualquier película clásica”. Luego, en el programa intentaron replicar el clásico jingle de la empresa chilena.
En las últimas horas, varios cibernautas han reaccionado ante los comerciales y creado memes al respecto.
Revisa los memes
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