Tan importante como renovar el mobiliario y los equipos del almacén es que la fachada, en particular el letrero con el nombre del local, dé cuenta de esos cambios.

"Es la cara visible y debe proyectar lo que está en su interior. El cartel se transforma en publicidad exterior, invita a entrar a las personas para, finalmente, convertir al potencial cliente en uno real. Es la primera impresión y debe ser positiva e inolvidable. Si vemos un cartel descuidado o sucio, nos dará la impresión que todo dentro de ese local tendrá esas características", explica sobre la importancia de este elemento Paulina Padilla, docente de la Escuela de Diseño Gráfico de la Facultad de Comunicaciones y Arte de Universidad de Las Américas.

Desde su experiencia, detalla que el cartel de un negocio no solamente debe tener un nombre que lo represente "sino también contar con una tipografía legible, donde ojalá tanto el tipo de letra como los colores, y eventualmente la imagen, representen los conceptos del local. Hay que tratar de ser auténtico, diferente y que tenga su sello, atreverse a prometer algo que pueda cumplir".

Letrero post pandemia

Para la académica, antes de proceder a renovar el letrero del almacén se deben evaluar diversas variables, desde "el contexto y las condiciones climáticas, hasta tomar en cuenta el entorno para diferenciarse de sus vecinos".

La docente sostiene que al renovar el letrero del local en estos tiempos de pandemia, el almacanero debería aprovechar de incorporar datos relevantes y que lo ayudarán en sus ventas.

"Es importante que incorpore los canales de contacto del negocio, informar si existe un sitio web y/o redes sociales como Instagram y Facebook, así como el número de whatsapp e informar si cuenta con delivery o si tiene convenio con alguna aplicación de reparto.

Y a continuación enfatiza que "lo ideal es tener en el cartel un vínculo a algo digital que pueda actualizarse, y no poner por ejemplos horarios de atención, que luego podrían modificarse. En cambio en un sitio web o redes sociales se puede actualizar los datos sin problema".

Materiales

Consultada sobre qué alternativas de materiales y técnicas existen para elaborar estos carteles, menciona "aglomerados, maderas nativas, acrílico, metales como el acero, hierro, cobre, acero inoxidable o aluminio. Y sobre las técnicas como impresión, incluyen grabado, pintura, corte láser, o mezcla de técnicas, y también puede ser volumétrico o en dos dimensiones, dependiendo del contexto. Eso, además de que puede ser iluminado o retroiluminado".

"Es que si se busca visibilidad en la noche hay que considerar el tema de la iluminación. Por eso el consejo es buscar proveedores confiables, que utilicen materiales que resistan el paso del tiempo y tengan buenas terminaciones. Ojalá contar con un diseño profesional y considerar la mantención que requerirá el cartel; por ejemplo, cómo vamos a limpiarlo y si tiene luz cómo se cambia en caso de terminar su tiempo de uso, etc", añade.

En cuanto a qué nuevas tendencias existen en el mercado de los carteles para almacenes, Paulina Padilla dice que "una opción es el uso de pantallas, que permite un contenido dinámico, pero son de alto costo. También se puede usar un letrero tradicional y complementar con una pizarra tipo A en la entrada que permite mostrar contenido temporal como una promoción por ejemplo".