El Ministerio de Salud presentó hoy su campaña, que aparecerá a partir de noviembre, con las nuevas advertencias para que la barra pop deje el maldito cigarro.

Se trata de una impactante imagen que muestra la boca de un fumador afectado de cáncer, debido al pucho, con la siguiente advertencia: "El tabaco produce cáncer bucal". ¡Fueerte!

Pero además la nueva campaña incorpora un nuevo mensaje en el anverso de la cajetilla -único país en el mundo que tiene fotos en ambas caras-, que muestra a una familia que se quema, con el mensaje:"cuando tú fumas, todos mueren". ¡Toma, cachito'e goma!

Lo anterior, es parte de las medidas del Ministerio de Salud para hacer frente al problema del tabaquismo en Chilito, y que consiste precisamente en enviarles un mensaje a la barra pop en la

misma cajetilla de todas las marcas de puchos, y que advierten del peligro fumar para la salud.

31,5% FUMADORES PASIVOS

De acuerdo a lo expuesto por el caporal de la cartera, Jaime Mañalich, la información obtenida a partir de la Encuesta Nacional de Salud 2009-2010, indica que un 40,6% de la población mayor de 15 años fuma (44,2% hombres y 37,1% mujeres). Hábito que es más frecuente en el tramo de los 25-44 años, donde la prevalencia aumenta a 49,4% (54,4% varones y 44,3% mujeres).

Pero no es todo. Porque el problema es que hay un importante grupo de la barra pop que si bien no fuma, respira el humo de tabaco ajeno, y que en Chilito alcanza al 31,5% de las personas mayores de 15 años que son los denominados fumadores pasivos. 
Esto no es menor, si se considera que en Chile mueren cada año cerca de 16 mil personas por enfermedades asociadas al consumo de tabaco, según datos del Minsal al 2009.

Y el Estado gasta US$ 200 millones por el costo de tratar a personas con enfermedades relacionadas al consumo de cigarrillos, tales como cardiovasculares, pulmonares y cáncer de pulmón.

Es por este motivo que el Minsal ya lleva cinco campañas donde se han incluido diversos mensajes en las cajetillas, el más recordado hasta ahora, la de don Miguel.

Según el estudio encargado por la entidad a la consultora Cadem Research, que tuvo como objetivo cachar las conductas y prevalencias del consumo de tabaco y el impacto de las advertencias en las cajetillas, un 94% de los adultos y un 92% de los menores aprueban que se coloquen este tipo de mensajes preventivos en los envases.

IMPACTO

Al momento de evaluar cuál fue la campaña más recordada por la población, un 69% de los adultos señala que la de don Miguel García, quien desarrolló un cáncer de laringe tras fumar por más de 20 años. Lo sigue la campaña que alertó sobre el riesgo de impotencia sexual en hombres jóvenes, y en tercer lugar la imagen del niño prematuro con problemas respiratorios.

Para este año, se escogieron dos imágenes con los mensajes mencionados, y que ocupan el 50 por ciento de ambas caras de los envases.

De acuerdo al sesuso estudio,que analizó distintas imágenes de advertencias y mensajes, concluyó que las fotografías que tienen mayor potencial para prevenir o disminuir el consumo de cigarrillos son aquellas que aluden de manera directa, clara e impactante a problemas o daños a la salud generados por el cigarrillo y aquellas que provocan emoción.

EXPERIENCIA INTERNACIONAL 

Con esta campaña, Chile se alinea y se anticipa a la tendencia mundial de generar advertencias que provoquen alto impacto en la población. La FDA de Estados Unidos anunció que las cajetillas de cigarrillos a partir de octubre de 2012 tendrán imágenes de cadáveres, pulmones enfermos y bocas infectadas, una campaña más agresiva que las anteriores toda vez que el tabaco es la principal causa de muertes evitables en Estados Unidos, donde mata a 443.000 personas al año y a 1.200 al día.

La Organización Mundial de la Salud (OMS), en tanto, instó a los gobiernos a que establezcan la obligación de incluir en todos los envases de productos elaborados con tabaco advertencias gráficas que muestren imágenes de enfermedades y sufrimientos causados por el hábito de fumar.