Por Paulo QuinterosCasillero del Diablo apuesta por el vino en lata para dominar al mundo junto a los millennials y la generación Z
La emblemática marca de Concha y Toro lanzó sus primeros vinos en formato individual en Reino Unido y Japón, buscando conquistar a consumidores jóvenes y adaptarse a nuevas tendencias globales.
Viña Concha y Toro incursionará en un nuevo segmento de consumo con Casillero del Diablo, lanzando vinos en formato de lata en dos de los mercados más competitivos del mundo.
La bodega chilena introdujo en el Reino Unido versiones de 187 ml de sus variedades más populares: Cabernet Sauvignon Reserva y Sauvignon Blanc Reserva.
La compañía destacó que la venta del Sauvignon Blanc en lata comenzó en julio y en agosto se sumó el Cabernet Sauvignon, con resultados preliminares considerados auspiciosos.
“El formato ha sabido responder a las necesidades cambiantes de los consumidores en una nueva ocasión de consumo ‘on the go’, favorecida por las altas temperaturas del verano boreal”, explicó Lynn Balaresque, subgerente de marketing.
En Japón, la apuesta llegó con la línea Casillero del Diablo Devil’s Carnaval, en sus variedades Red y Chardonnay, disponible en puntos de venta al paso.
El objetivo en ambos mercados es conquistar a un público más joven y alineado con las tendencias globales de consumo de bebidas alcohólicas.
Casillero del Diablo se ubica entre las diez marcas de vino más vendidas en el Reino Unido, ocupando el tercer puesto según Nielsen IQ.
El formato en lata busca consolidar la presencia de Concha y Toro en un mercado en transformación, donde prima la comodidad y la portabilidad.
De acuerdo con Future Market Insights, el mercado mundial de vino en lata pasará de $643 millones de dólares en 2024 a más de $3.100 millones de dólares en 2034, impulsado por millennials y generación Z.
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