Disney presentó en CinemaCon su nueva estrategia para salas de cine bajo el nombre Infinity Vision, en medio de un escenario donde perdió pantallas IMAX frente al estreno de Dune: Part Three.

A grandes rasgos, la nueva iniciativa apunta directamente a reforzar el desempeño de Avengers: Doomsday, la próxima película del equipo de superhéroes, buscando garantizar un impacto en taquilla similar al de entregas anteriores.

De ahí que Infinity Vision es una certificación para salas premium desarrollada junto a exhibidores globales, que identifica a los cines con estándares técnicos avanzados para ofrecer una experiencia más inmersiva.

Según detalló la compañía, estas salas cuentan con:

- pantallas de mayor tamaño

- proyección láser para mejorar brillo y nitidez

- sistemas de audio premium orientados a una experiencia envolvente.

Actualmente existen más de 75 salas certificadas en Estados Unidos y alrededor de 300 a nivel global, lo que permitirá a Disney asegurar presencia en múltiples mercados sin depender exclusivamente de IMAX.

El movimiento también incluye apoyo en marketing y beneficios adicionales para exhibidores, en un intento por posicionar la marca Infinity Vision como una alternativa directa a los formatos premium ya establecidos.

El primer título en utilizar esta certificación será el reestreno de Avengers: Endgame en septiembre, funcionando como antesala para el debut de Avengers: Doomsday el 18 de diciembre.

Obviamente la jugada desde ya es leída en la industria como una respuesta estratégica tras la pérdida de pantallas IMAX para otros grandes lanzamientos, lo que obliga a Disney a impulsar una nueva marca.

Por supuesto, no se trata de nuevas salas, sino que de pantallas ya existentes que se unirán bajo un paraguas promocional que las una, pues existen múltiples términos en materias de salas, como es el caso en Estados Unidos de 70mm, D-Box, 4DX, MX4D, Screen X y Dolby Cinema, entre otros.