A cinco años de su lanzamiento, PlayStation 5 atraviesa un momento clave dentro de la industria del entretenimiento digital. Más que una consola, la plataforma se ha consolidado como un espacio donde convergen tecnología, creatividad y comunidad, marcando una etapa de madurez que redefine la manera en que millones de jugadores se relacionan con el videojuego.

Para celelebrarlo, la marca lanzó una campaña llamada “Esto pasa en PS5″, en donde mezclaron no solo piezas publicitarias llamativas, sino que también curiosas instalaciones en la vida real. Para profundizar en esta visión y en el significado de esta etapa para la región, conversamos con Rafael Stival, Marketing Director de PlayStation LATAM, para hablar sobre las claves y expectativas de la marca en este quinto aniversario.

¿Cuáles son los objetivos de esta campaña, considerando que PS5 ya es una marca muy conocida?

Este año cumplimos cinco años desde el lanzamiento de PlayStation 5, lo cual ya es un hito muy importante que hemos alcanzado. Y para celebrar realmente estos cinco años del lanzamiento de PS5, creamos esta campaña “Esto pasa en PS5″.

El objetivo es destacar y poner en primer plano todos esos momentos inesperados e inolvidables que las personas solo pueden vivir jugando en PS5. Queremos explorar y expandir este tipo de experiencias que hacen que el acto de jugar sea algo único y mágico, algo muy importante tanto para nosotros como para nuestros fans.

Creo que es una muy buena combinación entre celebrar los cinco años de PS5 y, al mismo tiempo, reconocer y reunir a nuestra comunidad, ofreciéndoles esos recuerdos memorables que solo se pueden lograr teniendo una PS5.

Específicamente, ¿Cómo eligieron esos momentos? Son situaciones que no están ligadas a un título concreto, pero que pueden sentirse como provenientes de cualquier juego.

Algo muy importante es que no se trata de un solo juego o una franquicia en particular, sino de todo el ecosistema. Por eso creamos tres situaciones diferentes, tres escenarios posibles que distintos juegos pueden ofrecer al consumidor.

No quisimos centrarnos en un título específico, sino mostrar el ecosistema completo, el mundo que rodea a PlayStation 5 y las distintas situaciones que solo jugando en PS5 pueden cobrar vida.

¿Cómo pueden participar las personas y cómo esperan que compartan esos momentos con otros?

Nuestro principal objetivo es que los consumidores, nuestros fans, interactúen y se sientan parte de la experiencia, y para eso tenemos dos instancias dentro de la campaña. La primera es que la campaña no solo vive en medios pagados o en publicidad, sino que en algunos lugares del mundo la llevamos a la vida real. Por ejemplo, en México tuvimos la oportunidad de hacer la Trajinera “Sucede en PS5”.

Lo mismo pasó en Australia, donde apareció una nave espacial de manera inesperada. Esa es una forma de hacer que el consumidor se sienta parte, pueda ir, sacarse fotos y compartir la experiencia en redes sociales con sus amigos.

La otra forma es directamente desde la consola: mientras juegan, pueden tomar capturas de pantalla de los distintos juegos y compartirlas en redes sociales o dentro de la misma consola. Es muy fácil. Básicamente, pueden usar el hashtag “It happens on PS5” o “Sucede en PS5”, dependiendo del país. Eso permite que otros consumidores puedan ver las experiencias que distintas personas vivieron y que estuvieron emocionadas de compartir.

¿Cómo ha reaccionado la comunidad frente a estas instalaciones en la vida real alrededor del mundo?

La reacción ha sido súper positiva. Y esto también refuerza algo muy importante: hoy PlayStation no es solo gaming, sino entretenimiento. La compañía está creciendo mucho en ese sentido. En los distintos países donde realizamos estas activaciones especiales, vimos a la comunidad sentirse realmente parte, con una fuerte relevancia cultural local, lo cual es clave. La gente siente que PlayStation está haciendo algo para ellos y para su comunidad.

Además, no solo interactúan con la activación local, sino también con las que suceden en otros mercados. Esto ayudó mucho a unificar a la comunidad, sin importar dónde se encuentren, que era uno de nuestros principales objetivos.