A fines de 2020, la Asociación Gremial de Productores de Leche de la Región de Los Ríos (Aproval) presentó una demanda contra The NotCompany por “competencia desleal”, en relación a su categoría de bebidas vegetales NotMilk, acusando a la empresa de “aprovecharse del prestigio de la leche confundiendo su producto con ésta”. Hoy, la disputa llegó a las calles con una particular campaña.

“Nosotros no escribimos esto. Lo hicieron los abogados del gremio lechero que nos demandó”. Con ese encabezado, NotCo junto con la agencia de publicidad MRM Chile, exponen en diferentes paletas publicitarias los detalles de esta controversia y los argumentos utilizados en la demanda por parte de la agrupación lechera.

Una de las aseveraciones que contiene la demanda que se utilizó en las piezas dice “El producto NotMilk (en castellano “No Leche”), corresponde a una bebida de contenido vegetal, elaborada principalmente en base a arvejas, que es distribuida y comercializada por The Not Company en todo el territorio nacional, al punto que se puede adquirir en las salas de venta de los principales supermercados del país”, así como otros extractos del texto jurídico que ya se encuentran por la vía pública de varios rincones de Santiago.

“Creemos que queda más que demostrado lo que hemos planteado desde un comienzo: que nuestro producto no es leche y punto. Lo dicen ellos y lo decimos nosotros, al público general le quedará clarísimo”, comentó Max Silva, Country Manager de NotCo Chile.

La novedosa iniciativa también incluye mensajes como “NotCo se trata, al parecer, de una suerte de -autodenominado-héroe de la alimentación, que viene a reemplazar una industria dañina para la salud de los individuos y contaminante, como sería la producción agroindustrial de leche”, entre otros.

Respecto a esta original y creativa campaña,  Leonardo Chiesi, Director General Creativo de MRM Chile, expresa que “gracias al planteamiento de estos abogados y el espacio creativo que tenemos para trabajar con NotCo, logramos reflejar la esencia de un alimento no lácteo que produce nuestro cliente, generando de paso con el tono y estilo una relación significativa con la audiencia de NotCo que apuesta por algo diferente, auténtico y sustentable”.