En los casi 66 años de vida del 13 -en agosto está de aniversario-, la información ha sido uno de los ejes programáticos de la casa televisiva. Fiel reflejo de esto es “Teletrece”, el noticiero y programa más longevo de la televisión chilena.

En estos días, el noticiero del 13, encabezado por Soledad Onetto y Ramón Ulloa, está lanzando una nueva campaña con una identidad de marca actualizada, un logo renovado y un spot que con un cover del hit “Power to the people”, apela al poder de estar informados.

Todo esto se encuentra enmarcado dentro del especial año que vive el 13. En abril pasado, la televisora comenzó una nueva etapa, presentando un cambio de imagen y un nuevo propósito que va en sintonía con las nuevas audiencias. Éste se resume en “transformar y enriquecer la vida de las personas a través de contenidos y plataformas que informan, entretienen y emocionan responsablemente”.

Es en este contexto que “Teletrece” también se renueva y ofrece un cambio, actualizando la identidad de la marca y renovando el diseño, manteniendo los elementos clave de su identidad y rescatando el capital histórico de la marca “Teletrece”, al mismo tiempo que la moderniza y la hace más cercana y dinámica.

Acerca de aquello, Claudio Villavicencio, director del departamento de prensa del 13, destaca que “nos hace mucho sentido este cambio de imagen, porque ‘Teletrece’ es el noticiero más antiguo de la televisión chilena, pero al mismo tiempo es un noticiero que está constantemente innovando… buscando cosas nuevas, una forma nueva de comunicarse, un logo nuevo, una presentación gráfica nueva. Y ahora estamos tratando de abordar una comunicación nueva en la forma que entregamos las noticias cada día”.e

Es así como el cover del hit “Power to the people” acompaña esta nueva etapa del noticiero del 13, “Teletrece”.

En palabras de Claudio Villavicencio, “en ‘Teletrece’ asumimos con responsabilidad el compromiso de informar lo que de verdad importa. Nuestro sello es contar historias de manera única—desde las que marcan pauta hasta las que inspiran cambios— con un estándar de excelencia, investigación y cercanía que conecta con las personas. Porque creemos que sólo comprendiendo el país en su complejidad, podemos avanzar hacia una sociedad mejor”.

Alza de sintonía y la voz de sus conductores

Cabe destacar que desde abril, mes en que comenzó la nueva medición de sintonía, “Teletrece central” ha logrado ir mes a mes aumentando su audiencia. Si en abril promedió 502.220 personas por minuto, en mayo saltó a 515.890 y en junio a 567.690. De hecho, en el último mes fue el segundo noticiario más visto de la TV y llegó a un alcance de más de 7 millones y medio de personas.

Soledad Onetto, conductora de “Teletrece central”, señala que “creo que la fidelidad de las personas es un premio a un trabajo constante. Hoy conseguir la fidelidad de las personas es mucho más difícil, porque hay miles de otras alternativas, de hecho, competimos por el tiempo libre del público. Bajo este esquema es reconfortante saber que el trabajo que hacemos sigue siendo un gran trabajo y un buen periodismo y por eso la gente lo prefiere. Porque la gente sabe que a la marca ‘Teletrece’ hay asociados ciertos valores y un trabajo periodístico profundo y de excelencia”.

Por su parte, Ramón Ulloa, conductor de “Teletrece central”, manifiesta sobre la etapa actual del noticiario y sus cambios gráficos, lo siguiente: “Se trata de la continuidad de un trabajo que ya lleva tiempo para reforzar nuestra identidad en todos los aspectos.