Fue en julio de 2022 cuando se desató la polémica: Chayanne reaccionó al uso de su imagen en una publicación que fue compartida por el Presidente Gabriel Boric y que llamaba a votar Apruebo en las elecciones de septiembre.

Se trataba de un meme que, originalmente, fue publicada por el diputado Diego Ibáñez (CS).

A raíz de esta situación, los representantes del artista no tardaron en reaccionar y aclararon que “Chayanne nunca apoya campañas políticas de ninguna índole”.

El meme fue borrado de la cuenta del mandatario, mientras desde La Moneda argumentaban que había sido “un error” del equipo de comunicaciones.

Sin embargo, las gestiones para proteger la imagen del artista y su marca en Chile no quedaron ahí.

Según reveló Culto, su equipo contrató hace un par de semanas los servicios del estudio Santa Cruz IP —liderado por el exdirector del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI), Maximiliano Santa Cruz— para resguardar los derechos de imagen y propiedad intelectual en varios aspectos, como discos, grabaciones, vestuarios, organización de conciertos e incluso un perfume.

Asimismo, los temas legales corporativos del intérprete quedaron en manos del abogado Manuel Blanco, socio del estudio Aninat.

Gonzalo Sánchez, socio del estudio Santa Cruz IP, explicó al citado medio que “la estrategia de protección de las marcas para cualquier artista en general tiene como objeto evitar el aprovechamiento por parte de terceros de la fama y prestigio asociado a su notoriedad”.

“Chayanne no es el primer artista que registra su marca en Chile, pero sí es uno de los artistas más populares y queridos. Debido a esto el uso de su imagen por terceros es muy usual, y no siempre este uso es autorizado. Su carisma y reconocimiento transversal en Chile lo ha hecho apetecible para ser utilizado con diferentes fines. No obstante, esto, la reacción del artista ante este uso no autorizado de su marca e imagen por terceros ha sido rotunda. En tal respecto, tan pronto se detectaron señales de un uso abusivo e ilegítimo, el artista ha mostrado su interés en tomar medidas inmediatas”, añadió.

“Se debe a su público”

En tanto, Manuel Blanco señaló que “él representa una marca a nivel personal y ese intangible se debe proteger del mal uso o el uso abusivo que se le puede dar por parte de terceros. Y, por otro lado, hay que proyectar la marca hacia el futuro, en el tiempo, bajo la posibilidad de que se pueda ocupar en eventuales productos que deben definir él y su equipo”.

“Por de pronto hemos visto en el pasado intentos de manipular políticamente la marca, pero Chayanne jamás se ha pronunciado de sus preferencias, es un artista que se debe a su público, para no estigmatizar y salpicar políticamente a una persona que ha mantenido un respeto por las creencias de su audiencia”, complementó.

De igual manera, aclaró que lo sucedido el año pasado “es uno de los tantos episodios que suceden cotidianamente, porque Chayanne es un artista de mucha popularidad en Chile. Pero aquí lo que más bien se busca es una mirada de futuro y largo plazo”.

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