El mercado chileno de la dermocosmética atraviesa una transformación.

Productos de origen coreano han pasado de circular en tiendas especializadas a competir directamente con marcas europeas en cadenas de farmacias.

La expansión se refleja en la presencia nacional de estas líneas y en un cambio en las preferencias del consumidor. Las fórmulas tecnológicas y enfocadas en la piel sensible ganan terreno frente a la cosmética tradicional.

El fenómeno también se conecta con la creciente influencia cultural de Corea del Sur. La presencia de artistas coreanos en el Festival de Viña 2026 reforzó un interés que ya se venía manifestando en las vitrinas del retail farmacéutico.

Sin embargo, el auge no está limitado a los seguidores del pop coreano. Los datos de consumo muestran que las líneas orientadas a pieles maduras, especialmente el segmento sobre los 40 años, lideran el crecimiento del último año.

Este grupo ha comenzado a migrar desde marcas de lujo tradicionales hacia alternativas coreanas. La búsqueda se centra en soluciones para pieles sensibles, un problema frecuente en Chile debido a condiciones climáticas y ambientales.

En este escenario también surge una adaptación local de las rutinas de cuidado facial. El llamado “skinimalismo” propone protocolos simples, de hasta cinco pasos, priorizando la eficacia por sobre las rutinas extensas.

Marcas como Pyunkang Yul (PKY), COSRX y La Bonita han logrado posicionarse con fórmulas que evitan fragancias y colorantes, enfocadas en proteger la barrera cutánea y reducir irritaciones.

“Hoy vemos un consumidor mucho más informado que busca activos naturales y suaves. Se ha logrado adaptar la tecnología coreana a rutinas cortas que cubren las necesidades de pieles con imperfecciones y rojeces que no encontraban solución en la oferta tradicional”, explica Claudio Ross, Gerente Comercial, Trade Marketing e Instore Planning de Salcobrand, quienes operan como distribuidores exclusivos de PKY y La Bonita en el país.

La expansión de la categoría también ha revelado errores frecuentes en el uso de estos productos.

Uno de los más comunes es combinar ácidos potentes, como el glicólico y el salicílico, dentro de una misma rutina.

Para enfrentar este problema, algunas cadenas han comenzado a incorporar sistemas de orientación digital en el punto de venta. A través de códigos QR, los usuarios pueden acceder a información técnica sobre ingredientes y frecuencias de uso.

La herramienta busca educar al consumidor en el momento de compra. Con ello, la industria intenta reducir reacciones adversas y consolidar un crecimiento que ya está cambiando el mapa de la dermocosmética en Chile.