El 63% de los chilenos sostiene que las vacaciones deben incluir un viaje. Eso es lo que reveló el Target Group Index (TGI) de Ibope, un estudio que mide hábitos de consumo, actitudes y estilo de vida de los chilenos. Y claro, el hallazgo cobra relevancia ahora que se acerca el Día Mundial del Turismo, cuya conmemoración se celebra cada 27 de septiembre.

Hay que mencionar que el turismo dentro del país concentra la mayoría de esas preferencias. Pero que viajar al extranjero también pesa fuerte en la decisión de vacaciones.

Ahora bien, la forma de planificar un viaje también cambió: 74% de los chilenos planifica y reserva por internet. Algo que el TGI capta antes de que se vuelva evidente para el resto de la industria, y que lo convierte en una brújula para quienes diseñan estrategias de venta en turismo.

Los destinos que más eligen los chilenos

El 51% de los chilenos prefiere vacacionar dentro del país, aun cuando el interés por salir de Chile es también bastante alto: 74% lo considera atractivo. En ese contexto, los destinos nacionales favoritos son Viña del Mar (18%), Santiago (16%) y La Serena (13%). Y afuera, en Sudamérica, Brasil (13,2%), Argentina (10,2%) y Perú (7,5%) concentran las preferencias.

Según Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile: “Los datos del TGI confirman que para el chileno viajar es una necesidad instalada dentro de la forma en que entiende el descanso. Más allá de si el viaje es dentro o fuera del país, lo que buscan las personas es desconectarse de la rutina, y esa motivación es la que la industria turística y las aerolíneas deben considerar al momento de planificar sus estrategias y campañas en las temporadas de vacaciones”.

El avión domina los viajes y el precio decide la aerolínea

Otro asunto a considerar es que el avión se erige como el medio de transporte preferido de los chilenos: 67% de quienes viajaron el último año lo usó. En tanto, al elegir aerolínea, el precio manda con 57% de las preferencias, seguido de la seguridad (32%) y los horarios convenientes (31%).

“Que el precio se imponga por sobre la seguridad y los horarios muestra que el chileno viaja con un presupuesto acotado y busca maximizar su experiencia sin sacrificar el destino. Ese tipo de matiz solo aparece cuando se mira con la profundidad que ofrece el TGI: no basta con saber qué eligen los chilenos, hay que entender por qué. Esa es la diferencia entre una campaña genérica y una que realmente convierte”, cierra Mirchak.